手機(jī)也能做營(yíng)銷?互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一切皆有可能!
發(fā)表日期:2018-05-06 18:29:46 文章編輯: 瀏覽次數(shù):
說道手機(jī),你會(huì)聯(lián)想到什么?也許是各種網(wǎng)文、小說,也許是各種手游APP,亦或是各種資訊APP消息,其實(shí)手機(jī)的功能早已不局限于以上幾個(gè)方面,手機(jī)已逐漸成為了各品牌商家營(yíng)銷推廣的有力助手。利用手機(jī)進(jìn)行推廣宣傳,往往能達(dá)到出人意料的手機(jī)營(yíng)銷結(jié)果。
下面簡(jiǎn)單介紹一下手機(jī)的五大特性:本人性、經(jīng)常性、定位性、網(wǎng)絡(luò)性、向現(xiàn)實(shí)世界的擴(kuò)張性。
本人性
所謂本人性,是指綁定手機(jī)的所有者。在大多數(shù)場(chǎng)合,手機(jī)都是人手一部的,因此綁定手機(jī)所有者就很容易。綁定之后,服務(wù)商便可以掌握所有者的年齡、性別、居所等個(gè)人信息,并通過此個(gè)人信息平臺(tái)向所有者提供配套的個(gè)性化服務(wù)。
反過來,若手機(jī)所有者通過這個(gè)平臺(tái)上傳相關(guān)信息,服務(wù)商也可迅速了解信息來源。所以說,本人性是重要特性之一,它使建立個(gè)性化服務(wù)平臺(tái)成為可能。用戶向服務(wù)商上傳個(gè)人步行距離、血壓、脈搏等健康數(shù)據(jù),而服務(wù)商將個(gè)人數(shù)據(jù)分類存檔、管理,并以此為基礎(chǔ)向用戶發(fā)送健康小貼士,如“您的運(yùn)動(dòng)量稍顯不足哦”、“請(qǐng)您注意飲食健康”等。
經(jīng)常性
所謂經(jīng)常性,就是經(jīng)常將手機(jī)放在身邊使用。大多數(shù)人在日常生活中都隨身攜帶手機(jī),很多人甚至晚上睡覺都要把手機(jī)放在枕頭邊。對(duì)于很多人來說,手機(jī)都是最親密的伙伴,是日常生活中必不可少的工具。
經(jīng)常性會(huì)讓人聯(lián)想起一項(xiàng)很有意思的手機(jī)功能:睡前將手機(jī)放在枕邊,利用手機(jī)的加速度感應(yīng)器確認(rèn)翻身的次數(shù),掌握一晚上的睡眠變化。通過此功能,我們不僅可以了解自己的睡眠深淺度,還可以確認(rèn)自己有無患睡眠呼吸暫停癥候群的可能性。
定位性
定位性使用戶可以實(shí)時(shí)掌握手機(jī)的所在位置。日本手機(jī)公司在日本有9萬(wàn)個(gè)數(shù)據(jù)基地,可以通過確定接收電波的基地位置來確定手機(jī)的位置。
現(xiàn)在的手機(jī)都具備GPS定位功能。只要開啟自動(dòng)GPS定位功能,在本人同意的前提下,便可以以五分鐘一次的頻度進(jìn)行定位。
以基地為基礎(chǔ)的定位,只能將所在范圍縮小至數(shù)千米內(nèi),進(jìn)行一個(gè)大概的估計(jì);而GPS定位可以將誤差縮小至幾米內(nèi),精確地顯示所在位置。利用這個(gè)功能,服務(wù)商可以向用戶提供所在位置附近的飲食、娛樂等信息。日本手機(jī)公司的“我的區(qū)域”(i-area)功能就是充分利用定位性提供信息服務(wù)的。
特別是在關(guān)東大地震這種前所未有的大災(zāi)難發(fā)生時(shí),手機(jī)的定位性能夠在制定賑災(zāi)對(duì)策方面發(fā)揮巨大的作用。服務(wù)商只需靈活統(tǒng)計(jì)、處理匿名的定位信息數(shù)據(jù),便可向用戶發(fā)送相關(guān)災(zāi)害信息,比如流經(jīng)東京都與神奈川的多摩川發(fā)生了橋梁坍塌事故,有多少人被困,在哪個(gè)地區(qū)的哪個(gè)時(shí)間段聚集了多少人,等等。像這種人員的移動(dòng)、聚集情況,以前只能依靠調(diào)查手段收集模糊的信息,現(xiàn)在因?yàn)槭謾C(jī)的普及,便可利用其人手一部的特性,收集并提供較為準(zhǔn)確的信息。無論是在災(zāi)害演練還是在對(duì)策制定中,這些數(shù)據(jù)信息都發(fā)揮著非常重要的作用。
網(wǎng)絡(luò)性
所謂網(wǎng)絡(luò)性,是指各種各樣的人、物通過手機(jī)輕松地進(jìn)行聯(lián)結(jié)。如前文所述,平均一個(gè)用戶通過“我的模式”進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)瀏覽約100次、收件7次、發(fā)件4次。正是因?yàn)槭謾C(jī)的特性,一個(gè)人在一天中才能接觸到如此多的人、如此大量的信息。
若配備通信模塊,便可實(shí)現(xiàn)事物本身與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)結(jié)。比如,汽車導(dǎo)航系統(tǒng)中就含有通信模塊,可通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行通信;游戲機(jī)也可聯(lián)網(wǎng),與別的用戶對(duì)戰(zhàn)或下載相關(guān)軟件;如果把移動(dòng)模塊放到數(shù)碼相機(jī)里,便可將拍攝的照片上傳至網(wǎng)上存儲(chǔ)器。
向現(xiàn)實(shí)世界的擴(kuò)張性
向現(xiàn)實(shí)世界的擴(kuò)張性,是指通過手機(jī)將網(wǎng)絡(luò)虛擬世界與外部真實(shí)世界相連接。具體來說,日本在2004年開發(fā)了非接觸式智能卡,從而開展了電子貨幣、電子優(yōu)惠券、定期券、會(huì)員證等業(yè)務(wù)。在現(xiàn)實(shí)世界中實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)絡(luò)上下載的價(jià)值和權(quán)益已成為司空見慣的事。雖然一開始并未在智能手機(jī)上配備這種智能卡,但現(xiàn)在也在逐漸推廣運(yùn)用。這個(gè)例子很好地說明了現(xiàn)實(shí)世界與網(wǎng)絡(luò)世界的融合。
毋庸置疑,智能手機(jī)的快速發(fā)展為企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷奠定了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ),手機(jī)本身的屬性,再加上企業(yè)合理的運(yùn)用,無疑能取得階段性的營(yíng)銷效果。最重要的是,智能手機(jī)也在不斷演進(jìn)和革新,企業(yè)主可根據(jù)自身實(shí)際需求,利用手機(jī)現(xiàn)有的功能或是自主開發(fā)更多的功能的板塊,提升營(yíng)銷效果。