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微信文章開(kāi)頭怎么寫才能引起注意?

發(fā)表日期:2018-04-20 12:13:24    文章編輯:    瀏覽次數(shù):    

一篇微信推文寫好推送。

首先最影響閱讀量的是什么?

答案會(huì)不一樣,但大多數(shù)人都會(huì)很快回答:

標(biāo)題。

那第二影響閱讀量的是什么呢?

答案會(huì)更加的眾說(shuō)紛紜,在某些情況下,我的回答是:

文章開(kāi)頭。

要知道,不是用戶點(diǎn)擊標(biāo)題了就會(huì)認(rèn)真看你的文章,絕大多數(shù)時(shí)候,都不是!

他可能正在和朋友說(shuō)話、可能正在吃飯、可能在看電視、可能走在路上……等等,反正他是心不在焉的,注意力并不集中。

如果你把寶壓在用戶會(huì)馬上非常認(rèn)真看你的文章,那很可能會(huì)是一次失敗的投資。

所以說(shuō),文章開(kāi)頭非常重要,他能讓用戶真正進(jìn)入到文章里面來(lái),激起他閱讀下去的欲望,讓他拋開(kāi)其他事情,注意力更多的放到文章上來(lái)。

而一旦開(kāi)頭開(kāi)好了,那就直接能夠影響文章閱讀量、閱讀率,然后也會(huì)影響漲粉(都不看完怎么會(huì)關(guān)注)、并且也間接影響了用戶互動(dòng)和內(nèi)容收益。

so,如何去寫好公眾號(hào)文章開(kāi)頭呢?

這里老賊和大家分享幾點(diǎn)我的思考。

1、與“我”有關(guān)

讀者一般會(huì)對(duì)什么東西感興趣?首先肯定是與他相關(guān)的了。

沒(méi)有哪個(gè)時(shí)代比這個(gè)時(shí)代更關(guān)注“我”了,自我、個(gè)人、有性格一直是這個(gè)時(shí)代的特色標(biāo)簽。

所以,第一秒就要讓讀者發(fā)現(xiàn),你的文章內(nèi)容是和他相關(guān)的,是他關(guān)心的。不相關(guān)的事情太多,他可能就沒(méi)有那么多時(shí)間一個(gè)個(gè)去看。

人們永遠(yuǎn)都會(huì)關(guān)心與自己相關(guān)的事情,他們是不會(huì)在乎你講的其他內(nèi)容。所以,要想你的文章內(nèi)容馬上吸引他,“與他相關(guān)”肯定是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

有一項(xiàng)對(duì)人大腦的研究也發(fā)現(xiàn),大腦中有一個(gè)叫海馬狀突起的東西,會(huì)自動(dòng)篩選和過(guò)濾我們接收的信息,而那些與自己密切相關(guān)的,或形成反差的信息往往能通過(guò)篩選。

其他的,直接自動(dòng)被過(guò)濾了。

盡管讀者是通過(guò)你的標(biāo)題,經(jīng)過(guò)“海馬狀突起”篩選一遍才點(diǎn)擊的,但文章開(kāi)頭的時(shí)候它還是會(huì)再次篩選一次,非常多的文章就是在這里被過(guò)濾了。

所以,不管是公眾號(hào)文章,還是我們的廣告、視頻、聲音,你可以首先突出與“他”相關(guān),多使用你的目標(biāo)讀者關(guān)注圈內(nèi)的信息或熟知的場(chǎng)景。

2、濃縮精華

如果你的文章比較長(zhǎng),或者沒(méi)有那么容易理解,再或者讀起來(lái)并沒(méi)有那么激動(dòng)人心,那么可以在文章開(kāi)頭就對(duì)文章核心點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)要概括。

通過(guò)濃縮精華,讓讀者提前有預(yù)期。

比如可以在開(kāi)頭做好文章內(nèi)容框架,讓讀者閱讀理解更輕松;可以概括全文要講的內(nèi)容,為什么講,看完能得到什么;可以提前概括每個(gè)部分內(nèi)容,讀者可以選擇性閱讀……

3、描述讀者痛點(diǎn),戳中讀者要害

這個(gè)是存在非常久的一個(gè)開(kāi)頭形式,文章開(kāi)頭就拋出廣大人民的痛點(diǎn),激發(fā)興趣,然后給出建議或者解決方法。

在互聯(lián)網(wǎng)大家應(yīng)該經(jīng)常見(jiàn)過(guò)這樣的,比如:

公眾號(hào)不會(huì)漲粉,哎呀,痛!怎么辦?

產(chǎn)品沒(méi)有用戶沒(méi)流量,哎呀,痛!怎么辦?

AI要取代人工了,哎呀,痛!怎么辦?

廣告50%的費(fèi)用都浪費(fèi)了,哎呀,痛!怎么辦?

這樣的文章一般結(jié)構(gòu)基本符合《金字塔原理》中提出的SCQA結(jié)構(gòu),也就是:

S:situation(情景),由大家都熟悉的的情景和事實(shí)引入,聯(lián)想到自己的處境;
C:complication(沖突),實(shí)際情況往往和我們的目標(biāo)有許多沖突,這樣不行那樣也行不通,這里痛點(diǎn)就出來(lái)了;
Q:question(疑問(wèn)),怎么辦?
A:answer(回答),我們的解決方案是 …
這就是一個(gè)很常用的文章寫作套路,很多演講、廣告、培訓(xùn)也都是這么做的。

前提就是構(gòu)建出讀者的痛點(diǎn),讓他欲罷不能!

4、設(shè)置懸念,激發(fā)好奇心

這應(yīng)該是我見(jiàn)過(guò)最多的文章開(kāi)頭形式了,就是一開(kāi)始制造懸念,激發(fā)好奇心,勾起讀者的興趣。

不論在哪,好奇心都是驅(qū)動(dòng)用戶行動(dòng)的強(qiáng)大動(dòng)力,沒(méi)辦法,誰(shuí)叫人人天生就有一顆好奇的心。

要是一個(gè)事情你勾起了我的興趣,但只告訴我一半,那我肯定會(huì)渾身難受。

5、金句開(kāi)頭,引發(fā)共鳴

金句開(kāi)頭,也是一個(gè)文章開(kāi)頭的不錯(cuò)方法,因?yàn)橐婚_(kāi)始它就能給整個(gè)文章定調(diào),而且很容易就引起讀者共鳴,調(diào)動(dòng)情緒。

金句可以是改編名言,可以是段子,可以是笑話。不過(guò),寫句子容易,寫能夠引發(fā)共鳴的句子就比較難了。

所以說(shuō),金句是可遇不可求,如果不能一語(yǔ)中的,還是別寫了。

6、講個(gè)故事,男女通殺

小時(shí)候,鄰居年長(zhǎng)的老人一說(shuō)要講故事了,我們一群小孩就會(huì)屁顛屁顛的搬好凳子圍過(guò)來(lái),不管聽(tīng)不聽(tīng)得懂,都是聽(tīng)得興致勃勃,根本就停不下來(lái)。

要不是夜深了,各自的父母來(lái)強(qiáng)行擰回家,估計(jì)聽(tīng)一個(gè)通宵也沒(méi)問(wèn)題。

我們對(duì)于故事的喜愛(ài),貌似隨著年齡的增長(zhǎng)并沒(méi)有絲毫衰減。好像身邊的每一個(gè)人都非常喜歡聽(tīng)各種故事,男女通殺。

對(duì)于寫文章,講故事能力在這個(gè)年代也絕對(duì)是一個(gè)殺手锏,它仍然是吸引讀者閱讀的最有效方式之一,有時(shí)甚至沒(méi)有之一。

而開(kāi)頭講故事是很多情感類大號(hào)慣用的方法,比如咪蒙、我走路帶風(fēng)、胡辛束、不二大叔等。

7、開(kāi)門見(jiàn)山,表明觀點(diǎn)

其實(shí)現(xiàn)在很多自媒體號(hào)寫文章,沒(méi)以前那么多彎彎繞了。

很多都會(huì)在文章開(kāi)頭就有事說(shuō)事,開(kāi)門見(jiàn)山的告訴大家:我遇到了什么事、今天我要說(shuō)什么、我的觀點(diǎn)是什么、對(duì)XXX事件我的看法……等等。

這樣的開(kāi)頭形式還是非常適合這樣一個(gè)碎片化閱讀時(shí)代的 ,因?yàn)樗涣_嗦,一開(kāi)始就告訴讀者要講的,節(jié)省了讀者閱讀時(shí)間。

8、引入一個(gè)新聞或事件

新聞在文章開(kāi)頭的作用其實(shí)和講故事很像的,雖然沒(méi)有故事那么容易打動(dòng)情緒,但也是讀者最能接受的內(nèi)容形式了。

特別是現(xiàn)在的內(nèi)容創(chuàng)業(yè),少不了要追熱點(diǎn),而絕大多數(shù)熱點(diǎn)都是基于一個(gè)大新聞或大事件而來(lái)的。

所以,一般這樣的熱點(diǎn)文章開(kāi)頭前都會(huì)簡(jiǎn)單引入一下這個(gè)大新聞或大事件。

尤其是一些新聞媒體號(hào)、地方號(hào)、生活資訊號(hào)大多都是這樣的開(kāi)頭,還有一些專門做新聞評(píng)論自媒體的,也都是開(kāi)頭就提”發(fā)生了什么“、“最近,怎么怎么”。

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