微信文章開(kāi)頭怎么寫才能引起注意？

一篇微信推文寫好推送。

首先最影響閱讀量的是什么？

答案會(huì)不一樣，但大多數(shù)人都會(huì)很快回答：

標(biāo)題。

那第二影響閱讀量的是什么呢？

答案會(huì)更加的眾說(shuō)紛紜，在某些情況下，我的回答是：

文章開(kāi)頭。

要知道，不是用戶點(diǎn)擊標(biāo)題了就會(huì)認(rèn)真看你的文章，絕大多數(shù)時(shí)候，都不是！

他可能正在和朋友說(shuō)話、可能正在吃飯、可能在看電視、可能走在路上……等等，反正他是心不在焉的，注意力并不集中。

如果你把寶壓在用戶會(huì)馬上非常認(rèn)真看你的文章，那很可能會(huì)是一次失敗的投資。

所以說(shuō)，文章開(kāi)頭非常重要，他能讓用戶真正進(jìn)入到文章里面來(lái)，激起他閱讀下去的欲望，讓他拋開(kāi)其他事情，注意力更多的放到文章上來(lái)。

而一旦開(kāi)頭開(kāi)好了，那就直接能夠影響文章閱讀量、閱讀率，然后也會(huì)影響漲粉（都不看完怎么會(huì)關(guān)注）、并且也間接影響了用戶互動(dòng)和內(nèi)容收益。

so，如何去寫好公眾號(hào)文章開(kāi)頭呢？

這里老賊和大家分享幾點(diǎn)我的思考。

1、與“我”有關(guān)

讀者一般會(huì)對(duì)什么東西感興趣？首先肯定是與他相關(guān)的了。

沒(méi)有哪個(gè)時(shí)代比這個(gè)時(shí)代更關(guān)注“我”了，自我、個(gè)人、有性格一直是這個(gè)時(shí)代的特色標(biāo)簽。

所以，第一秒就要讓讀者發(fā)現(xiàn)，你的文章內(nèi)容是和他相關(guān)的，是他關(guān)心的。不相關(guān)的事情太多，他可能就沒(méi)有那么多時(shí)間一個(gè)個(gè)去看。

人們永遠(yuǎn)都會(huì)關(guān)心與自己相關(guān)的事情，他們是不會(huì)在乎你講的其他內(nèi)容。所以，要想你的文章內(nèi)容馬上吸引他，“與他相關(guān)”肯定是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

有一項(xiàng)對(duì)人大腦的研究也發(fā)現(xiàn)，大腦中有一個(gè)叫海馬狀突起的東西，會(huì)自動(dòng)篩選和過(guò)濾我們接收的信息，而那些與自己密切相關(guān)的，或形成反差的信息往往能通過(guò)篩選。

其他的，直接自動(dòng)被過(guò)濾了。

盡管讀者是通過(guò)你的標(biāo)題，經(jīng)過(guò)“海馬狀突起”篩選一遍才點(diǎn)擊的，但文章開(kāi)頭的時(shí)候它還是會(huì)再次篩選一次，非常多的文章就是在這里被過(guò)濾了。

所以，不管是公眾號(hào)文章，還是我們的廣告、視頻、聲音，你可以首先突出與“他”相關(guān)，多使用你的目標(biāo)讀者關(guān)注圈內(nèi)的信息或熟知的場(chǎng)景。

2、濃縮精華

如果你的文章比較長(zhǎng)，或者沒(méi)有那么容易理解，再或者讀起來(lái)并沒(méi)有那么激動(dòng)人心，那么可以在文章開(kāi)頭就對(duì)文章核心點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)要概括。

通過(guò)濃縮精華，讓讀者提前有預(yù)期。

比如可以在開(kāi)頭做好文章內(nèi)容框架，讓讀者閱讀理解更輕松；可以概括全文要講的內(nèi)容，為什么講，看完能得到什么；可以提前概括每個(gè)部分內(nèi)容，讀者可以選擇性閱讀……

3、描述讀者痛點(diǎn)，戳中讀者要害

這個(gè)是存在非常久的一個(gè)開(kāi)頭形式，文章開(kāi)頭就拋出廣大人民的痛點(diǎn)，激發(fā)興趣，然后給出建議或者解決方法。

在互聯(lián)網(wǎng)大家應(yīng)該經(jīng)常見(jiàn)過(guò)這樣的，比如：

公眾號(hào)不會(huì)漲粉，哎呀，痛！怎么辦？

產(chǎn)品沒(méi)有用戶沒(méi)流量，哎呀，痛！怎么辦？

AI要取代人工了，哎呀，痛！怎么辦？

廣告50%的費(fèi)用都浪費(fèi)了，哎呀，痛！怎么辦？

這樣的文章一般結(jié)構(gòu)基本符合《金字塔原理》中提出的SCQA結(jié)構(gòu)，也就是：

S：situation(情景)，由大家都熟悉的的情景和事實(shí)引入，聯(lián)想到自己的處境；
C：complication(沖突)，實(shí)際情況往往和我們的目標(biāo)有許多沖突，這樣不行那樣也行不通，這里痛點(diǎn)就出來(lái)了；
Q：question(疑問(wèn))，怎么辦？
A：answer(回答)，我們的解決方案是 …
這就是一個(gè)很常用的文章寫作套路，很多演講、廣告、培訓(xùn)也都是這么做的。

前提就是構(gòu)建出讀者的痛點(diǎn)，讓他欲罷不能！

4、設(shè)置懸念，激發(fā)好奇心

這應(yīng)該是我見(jiàn)過(guò)最多的文章開(kāi)頭形式了，就是一開(kāi)始制造懸念，激發(fā)好奇心，勾起讀者的興趣。

不論在哪，好奇心都是驅(qū)動(dòng)用戶行動(dòng)的強(qiáng)大動(dòng)力，沒(méi)辦法，誰(shuí)叫人人天生就有一顆好奇的心。

要是一個(gè)事情你勾起了我的興趣，但只告訴我一半，那我肯定會(huì)渾身難受。

5、金句開(kāi)頭，引發(fā)共鳴

金句開(kāi)頭，也是一個(gè)文章開(kāi)頭的不錯(cuò)方法，因?yàn)橐婚_(kāi)始它就能給整個(gè)文章定調(diào)，而且很容易就引起讀者共鳴，調(diào)動(dòng)情緒。

金句可以是改編名言，可以是段子，可以是笑話。不過(guò)，寫句子容易，寫能夠引發(fā)共鳴的句子就比較難了。

所以說(shuō)，金句是可遇不可求，如果不能一語(yǔ)中的，還是別寫了。

6、講個(gè)故事，男女通殺

小時(shí)候，鄰居年長(zhǎng)的老人一說(shuō)要講故事了，我們一群小孩就會(huì)屁顛屁顛的搬好凳子圍過(guò)來(lái)，不管聽(tīng)不聽(tīng)得懂，都是聽(tīng)得興致勃勃，根本就停不下來(lái)。

要不是夜深了，各自的父母來(lái)強(qiáng)行擰回家，估計(jì)聽(tīng)一個(gè)通宵也沒(méi)問(wèn)題。

我們對(duì)于故事的喜愛(ài)，貌似隨著年齡的增長(zhǎng)并沒(méi)有絲毫衰減。好像身邊的每一個(gè)人都非常喜歡聽(tīng)各種故事，男女通殺。

對(duì)于寫文章，講故事能力在這個(gè)年代也絕對(duì)是一個(gè)殺手锏，它仍然是吸引讀者閱讀的最有效方式之一，有時(shí)甚至沒(méi)有之一。

而開(kāi)頭講故事是很多情感類大號(hào)慣用的方法，比如咪蒙、我走路帶風(fēng)、胡辛束、不二大叔等。

7、開(kāi)門見(jiàn)山，表明觀點(diǎn)

其實(shí)現(xiàn)在很多自媒體號(hào)寫文章，沒(méi)以前那么多彎彎繞了。

很多都會(huì)在文章開(kāi)頭就有事說(shuō)事，開(kāi)門見(jiàn)山的告訴大家：我遇到了什么事、今天我要說(shuō)什么、我的觀點(diǎn)是什么、對(duì)XXX事件我的看法……等等。

這樣的開(kāi)頭形式還是非常適合這樣一個(gè)碎片化閱讀時(shí)代的 ，因?yàn)樗涣_嗦，一開(kāi)始就告訴讀者要講的，節(jié)省了讀者閱讀時(shí)間。

8、引入一個(gè)新聞或事件

新聞在文章開(kāi)頭的作用其實(shí)和講故事很像的，雖然沒(méi)有故事那么容易打動(dòng)情緒，但也是讀者最能接受的內(nèi)容形式了。

特別是現(xiàn)在的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，少不了要追熱點(diǎn)，而絕大多數(shù)熱點(diǎn)都是基于一個(gè)大新聞或大事件而來(lái)的。

所以，一般這樣的熱點(diǎn)文章開(kāi)頭前都會(huì)簡(jiǎn)單引入一下這個(gè)大新聞或大事件。

尤其是一些新聞媒體號(hào)、地方號(hào)、生活資訊號(hào)大多都是這樣的開(kāi)頭，還有一些專門做新聞評(píng)論自媒體的，也都是開(kāi)頭就提”發(fā)生了什么“、“最近，怎么怎么”。